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坎坷中超路一个体育电视转播商的困惑和思索

2019-03-26 12:30:56来源:励志吧0次阅读

题:坎坷中超路:一个体育电视转播商的困惑和思索

记者 卢岩 王牧青

李璐瑒对记者说,这几天来,他的微信朋友圈已经被“发展体育产业”的相干消息“刷屏”。不过作为体育赛事电视转播商,他看上去相当乐于见到这些消息。

日前,《国务院关于加快发展体育产业 增进体育消费的若干意见》发布,明确提出放宽赛事转播权限制,推动转播权交易流转。这对李璐瑒和他的云传媒来讲,是个相当不错的利好。具有中超联赛独家卫视版权的云传媒,目前正与甘肃卫视合作进行中超直播。

李璐瑒认为,随着国家日趋重视体育产业的发展,大环境会越来越好。“2025年体育产业总范围要超过五万亿元,但现在体育产业还非常弱小,”他说,“出台政策只是其中一个步骤,不论是往后税收的扶持,还是产业链的打造,关键还是要把体育市场做出来。而传媒则在体育市场上起到重要作用。”

去年底,记者在某足球论坛上见到李璐瑒时,他正堕入事业的低潮。当时云传媒刚刚经历过与原合作伙伴的对簿公堂小儿咳嗽的治疗方法,而作为具有中超独家卫视版权的他们,苦于难以寻觅合作对象,乃至一度成心将手中的转播权挂牌出售。

“那些合作条件很苛刻,但必须要忍耐。民营转播商和电视台,目前还不容易完全做到同等对话。很多更小的公司,所处的地位更低,”他感叹道。

卫视直播中超,能够对央视的直播构成有益补充。更为重要的是,很多身处没有中超球队的中小城市和广大农村的球迷,藉此取得了更多在电视收看中超的机会和选择。在最困难的时候,有一些球迷在网上留言鼓励他,并希望能够继续在卫视看到中超直播。

虽然想过放弃,但直播中超的工作还是坚持了下来。李璐瑒认为,不管欧美还是中国,体育赛事最大、最好的载体仍然是电视。相比新媒体平台,电视的观看环境更加舒适,他也愈发认定快速退烧的方法儿童,这个领域将来可以做出一番成绩。经过一波三折的艰难努力后,终究中超直播落户甘肃卫视。

虽然手中握有版权,但云传媒目前在甘肃卫视运营中超直播节目,仍需要向电视台支付价值不菲的版面费用。经历过起步阶段的磕磕碰碰,直播工作逐步走上了正轨宝宝睡觉出汗怎么回事,包括范志毅、傅博、苏东和宫磊等业界名人,也都成为直播间的座上客。

目前,云传媒在甘肃卫视直播中超的运作模式,是向电视台支付版面费,相关的广告收益则自负盈亏。李璐瑒泄漏,随着中超联赛愈发火爆,更多投资商对他们的工作产生了兴趣。未来节目会在制作上更加精良,长时间来看,还可以尝试买通互联网和手机端的服务,形成“全媒体产品”。他甚至畅想着未来能够集结产业链协力,在严格的准入和规范管理下,打造专业的体育平台。

传媒、特别是电视直播,固然要依托赛事生存,而成功的媒介传播也会与赛事本身起到良性互动。以比较市场化的新媒体领域为例,英超今年在乐视和PPTV都曾卖出千万美金的转播权。据媒体估算,目前中超联赛视频版权年收入约在5000万上下,而随着转播权限制的放宽,可以预感,未来的版权价格也会水长船高,而收入的增加也将对联赛本身实现反哺,提升职业体育的“造血”功能。

“放宽电视转播权是好事,”李璐瑒说,“那么多人喜欢体育、参与体育运动,如果在媒体领域有所突破的话,体育赛事本身的社会价值和商业价值,也会相应得到放大。”

“振兴体育产业”特别策划组稿

【之一】中国体育产业迎发展良机 好政策还需"落地生根"

【之2】振兴体育产业为中国足球升温 国家关注带来利好

【之3】曲折中超路:一个体育电视转播商的困惑和思索

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