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招商3亿创脱口秀网综纪录笑果如何从吐槽大

2019-06-09 00:08:28来源:励志吧0次阅读

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说到近两年最让人惊喜的络综艺,《吐槽大会》绝对是其中之一。

这档延续“美式喜剧”吐槽团风格,自挖国内时事热点进行吐槽的喜剧脱口秀节目,在投入水平远不及《明日之子》和《中国有嘻哈》的情况下,仍收获了超17亿的络播放量,这一播放数字在2017年独播综中能排到第4。

第一季的大获成功,让近期回归的《吐槽大会》第二季也收获了金主追捧——制作方笑果文化CEO贺晓曦透露,其招商金额已近3亿,创下了喜剧脱口秀综招商的新纪录。

在第一季找来了周杰、凤凰传奇等上热门群嘲对象后,进入第二季的《吐槽大会》邀请了更多不同领域的嘉宾担任主咖,希望以此保持节目的新鲜感。在第一期选择了综艺常客伊能静后,上周《吐槽大会》拿下了“红”papi酱的综艺首秀,并将在下周迎来钢琴家朗朗。

用贺晓曦的话说,对于笑果而言,《吐槽大会》的每一期都在做实验。“我们约papi酱来当主咖,就是想看看她把‘快速的’、‘络的’的风格慢下来,做段子会怎样?第二集播出后我们就看到,口碑很明显开始回升了。”

而在拓展嘉宾资源、维持内容口碑的同时,笑果文化已经不再局限于做内容制作公司,正在尝试成为内容制作平台,全方位打造爆款产品的IP产业链,尝试“一鱼多吃”。

“比如我们现在把《吐槽大会》第二季的音频数千万卖给了喜马拉雅,也在考虑做线下版的《吐槽大会》,未来也可能有其他尝试。”贺晓曦对数娱梦工厂介绍,并透露目前笑果已经成立子公司,尝试拓展产业链布局。

《吐槽大会》拓展嘉宾圈层

助papi酱微博热度创12月新高

《吐槽大会》第二季播出2期,播量已经超过2.6亿,与第一季相比势头依然强劲,但口碑却出现了下滑。数娱梦工厂注意到,《吐槽大会》第一季的豆瓣评分为7.2,而《吐槽大会》第二季的豆瓣评分只有6.4。

对此,贺晓曦表示,“一是由于《吐槽大会》第一季口碑太好了,大家的期待值非常高。其次也是因为,我们的节目一直在做实验,每一期请来的都不是脱口秀领域的嘉宾。”

不过第二期请来知名红papi酱后,节目的口碑有所回升。数娱梦工厂21日搜索发现,在《吐槽大会2》第二期播放结束后,豆瓣短评区已出现了一批4星好评。

“papi酱本来的表达方式是快速的、络化的,而当她慢下来,跟我们一起打磨段子、调整表演方式,这样的papi酱就谁也没有见过,这样的脱口秀表演也是前所未有的。”贺晓曦说。

这场综艺首秀对papi酱的热度也产生明显帮助。数娱梦工厂注意到,《吐槽大会》第二期播出后,助推papi酱的微博指数接近15万,成为papi酱一个多月来微博热度的峰值。

贺晓曦表示,在主咖嘉宾的选择上,《吐槽大会》的实验还将继续,“第一期主咖是娱乐圈的明星伊能静,第二期是红papi酱,第三期我们找了古典音乐圈的郎朗,第四期又是另一个圈层的大咖。”

数娱梦工厂了解到,《吐槽大会》第二季第三期将于12月24日上线,著名钢琴家郎朗将以主咖的身份接受“吐槽团”的吐槽。朗朗弹钢琴时“忘我”投入的表情,早已成为友热传的“表情包”。这一特点毫无疑问将成为第三期节目的吐槽重点。

笑果文化的工作人员对数娱梦工厂介绍,郎朗的“百万”双手也将是第三期另一大槽点——此前郎朗参与了央视的一档综艺《加油吧!向未来》,节目组为其双手购买了近300万元的保险,“百万”双手一说由此而来。

40个编剧写4档脱口秀“太缺人”

笑果文化自建体系罗人才

不过对于《吐槽大会》来说,编剧资源比嘉宾要紧张得多。

《吐槽大会》持续播出,需要有持续不断的脱口秀人才加入,然而目前这档节目面临的问题是,所有的段子都是以李诞、池子等十几位能写又能演的编剧在支撑。“用工荒”的问题如何解决?

“人才培养确实是我们非常重要的任务。单编剧这一类别,美国最受欢迎的周播综艺《周六夜现场》有38个全职编剧在为这一档节目写稿。而我们现在一共只有不到40名编剧来为《吐槽大会》、《脱口秀大会》和《冒犯家族》写稿,其中《吐槽大会》和《冒犯家族》正在同时更新。”贺晓曦介绍。

贺晓曦认为,虽然《吐槽大会》定位为美式脱口秀,但国内的土壤和美国的完全不一样。“国外的脱口秀演员非常多,很多城市也有自己的俱乐部,脱口秀演出很火爆。而这40位为笑果文化剧本的是中国几乎能找到的最优秀的脱口秀演员和编剧了。

收割完当前这批优秀的脱口秀演员后呢?你会发现中国脱口秀领域又是一片荒凉,没人了。”

数娱梦工厂了解到,为了不断挖掘新人,笑果文化正在尝试建立自身的一套人才培训体系——目前笑果文化已在各种校园社团和城市俱乐部,挑选有潜力的脱口秀演员“种子”,送到笑果培训,其中有天分的演员,每周都要上几次脱口秀开放麦;更大型的培训则是每年会举办两次的夏令营和冬令营,现在比较受追捧的庞博、郭展豪和江梓浩都是当时发现的。

“我们线下剧场验证过的段子和发掘培养出来的新人,可以来录线上的节目,比如说以后还做周播的节目,再到上来参加《脱口秀大会》,《脱口秀大会》好了以后去录《吐槽大会》。

我们已经为他们准备了上升的通道和成名需要的一切,平台流量和内容支持,只要他有天分、肯下功夫。”贺晓曦表示。

《吐槽大会2》招商总额近3亿

笑果尝试拓展IP产品线

贺晓曦透露,目前《吐槽大会2》的招商总金额接近3亿,创下了喜剧脱口秀综招商的新纪录,vivo和快手成为《吐槽大会》的长期合作广告商。

热门综的内容制作方都在实践爆款产品IP化的运营思路。贺晓曦对数娱梦工厂表示,笑果文化也在做这样的尝试,丰富《吐槽大会》的IP线,实验“一鱼多吃”的能力。

“比如我们现在把《吐槽大会》第二季的音频数千万卖给了喜马拉雅,也在考虑做线下版的《吐槽大会》,未来也可能有其他尝试,这也是我们这样内容平台公司的好处,我们可以不断尝试新的玩法,而不是像过去制作公司那样,不得不依附于平台,根据订单来制作产品。”贺晓曦介绍。

笑果文化还成立了笑友文化和笑亿广告等子公司拓展业务。数娱梦工厂了解到,笑友和笑亿都是笑果文化的全资子公司,其中笑友文化负责做脱口秀产业的产业支持部分,经营着全国各城市的脱口秀俱乐部、各高校的脱口秀社团,也制作了脱口秀教学音频节目《吐槽是门手艺》,为行业挖掘、培养人才。

笑亿广告将成为一个专做IP衍生的公司。这家公司最近为新能源汽车公司威马做了一场叫做《威马神吐槽》的新车发布会,采用了吐槽的模式,吸引了1000万人观看。

同是喜剧文化内容制作公司,笑果文化现在常被拿来与开心麻花做比较,后者2015年正式挂牌新三板,被称为新三板“话剧第一股”,如今市值超过50亿。

不过在被问及笑果文化进军资本市场的打算时,贺晓曦并没有明确回应。但他特别提到为近期灿星宣布将进行IPO的消息感到高兴,“这说明市场认同了我们行业的价值”。

自《吐槽大会》播出后,笑果文化已经进行了4轮融资,估值达到12亿,但自今年5月A+轮融资后,便没有动静。

贺晓曦解释这与笑果文化目前的规划有关。“

我们还处在一个修炼内功的阶段,脱口秀这个行业并不是靠简单引入资本、进行大规模扩张就可以成功的行业,不是引进一大笔钱就可以马上培养出几十个上百个李诞和池子。”

此外,贺晓曦还表示笑果文化正在有节奏地营造中国脱口秀的氛围,培养更多人才,逐渐把产业做大。据其介绍,目前笑果文化出品的几档综艺《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《冒犯家族》和《超级故事会》都处于盈利之中,压力也比较小,可以按照自己定的节奏去发展。

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